Avec la disparition progressive des cookies tiers, les petites agences publicitaires se retrouvent face à un défi de taille : comment continuer à cibler efficacement les audiences sans enfreindre les règles de confidentialité ? Alors que les navigateurs restreignent ces outils de suivi, les agences doivent innover pour rester compétitives. Découvrez les nouvelles approches qui leur permettent de naviguer dans cet environnement changeant.
Les 3 infos à ne pas manquer
- La suppression des cookies tiers par des navigateurs comme Chrome, Firefox et Safari limite la capacité des petites agences à cibler et analyser les comportements des utilisateurs.
- Les agences utilisent désormais des outils basés sur le contenu et les cohortes anonymes pour maintenir l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
- Les solutions CRM et le suivi depuis des serveurs contrôlés par les agences sont devenus essentiels pour collecter et analyser les données de manière conforme aux nouvelles réglementations.
La fin des cookies tiers et son impact sur la publicité
Les cookies tiers ont longtemps été le pilier des campagnes publicitaires ciblées, permettant de suivre les comportements des utilisateurs à travers plusieurs sites web. Cependant, les nouvelles régulations, telles que le RGPD, ainsi que les mises à jour des navigateurs ont mis fin à cette pratique. Safari et Firefox ont été les premiers à bloquer ces cookies dès 2017, suivis par Google qui a annoncé la suppression progressive des cookies tiers dans Chrome, renforçant ainsi la nécessité de trouver des alternatives.
Pour les petites agences, cette évolution signifie la perte d’un outil crucial pour mesurer les conversions et ajuster leurs campagnes. Nombre d’entre elles doivent désormais se tourner vers des méthodes novatrices pour cibler leurs audiences sans compromettre la confidentialité.
Les nouvelles méthodes de ciblage
Face à ces changements, les agences se tournent vers le ciblage contextuel qui repose sur le contenu consulté par l’utilisateur plutôt que sur son historique de navigation. Des outils comme Weborama, Qwarry et Sirdata analysent le contenu des pages pour identifier les thématiques pertinentes, permettant ainsi aux publicités de rester pertinentes sans suivre individuellement les utilisateurs.
En parallèle, les cohortes anonymes offrent une autre voie. Elles permettent de segmenter les audiences en groupes partageant des intérêts communs. Grâce aux API Topics et Protected Audiences, les agences peuvent associer ces segments à leurs campagnes publicitaires, tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Optimisation et analyse des performances
Pour continuer à optimiser leurs campagnes, les petites agences se tournent vers des solutions de gestion des données clients, telles que HubSpot, Brevo et Sendinblue. Ces outils leur permettent de centraliser les informations collectées directement auprès des clients et d’analyser les performances des campagnes en temps réel.
En outre, certaines agences ont adopté des techniques de suivi côté serveur avec des solutions comme Google Tag Manager Server, Matomo ou Segment. Cela leur permet de récupérer des données supplémentaires, malgré les bloqueurs, et d’améliorer la précision de leurs analyses.
Historique et perspectives des cookies tiers
Les cookies tiers ont vu le jour dans les années 1990, en réponse à la nécessité des sites web de suivre l’activité des utilisateurs pour personnaliser leurs expériences en ligne. Ils ont rapidement été adoptés par l’industrie publicitaire pour cibler les publicités plus précisément. Cependant, les préoccupations croissantes concernant la vie privée des utilisateurs ont conduit à des réglementations strictes, marquant le début de la fin pour ces outils.
En réponse, le secteur a évolué vers des solutions plus respectueuses de la confidentialité, tout en cherchant à maintenir l’efficacité des campagnes. Les innovations actuelles laissent entrevoir un avenir où le ciblage publicitaire s’appuiera davantage sur le contexte et les données fournies volontairement par les utilisateurs, garantissant ainsi un équilibre entre pertinence et respect de la vie privée.