Les géants de la technologie, Apple et Samsung, ont récemment misé sur des smartphones ultrafins pour séduire les consommateurs. Cependant, ces nouveaux modèles n’ont pas encore rencontré le succès escompté. Comment ces innovations s’inscrivent-elles dans la stratégie globale des constructeurs et quelles leçons peuvent-ils tirer de cette expérience ?
Résumé en 3 points
- Les smartphones ultrafins d’Apple et Samsung, malgré leur design innovant, peinent à séduire un large public.
- L’iPhone 17 d’Apple a dominé les ventes grâce à ses améliorations techniques, surpassant l’iPhone Air en popularité.
- Ces modèles ultrafins pourraient servir de base pour de futures innovations, notamment pour un potentiel iPhone pliant.
Stratégies d’Apple et Samsung
En 2025, Apple a introduit l’iPhone Air, un smartphone avec une épaisseur de seulement 5,64 millimètres, tandis que Samsung a lancé le Galaxy S25 Edge, mesurant 5,8 millimètres d’épaisseur. Ces modèles ont été conçus pour offrir un design élancé, sans sacrifier les performances techniques. Cependant, malgré leur apparence attrayante, ces appareils n’ont pas réussi à captiver le marché.
Les résultats des ventes montrent que Apple a enregistré une augmentation de 3% des expéditions globales d’iPhone au troisième trimestre 2025, mais cette croissance est principalement attribuée aux modèles iPhone 17, 17 Pro et 17 Pro Max. Le Galaxy S25 Edge, de son côté, fait face à des ventes si faibles que Samsung envisage de ne pas sortir un successeur en 2026.
Les raisons du succès mitigé
Les performances commerciales décevantes de ces smartphones ultrafins peuvent s’expliquer par plusieurs facteurs. Bien que l’esthétique soit un critère important pour les consommateurs, elle ne suffit pas à elle seule. Les utilisateurs recherchent également des fonctionnalités robustes et une autonomie de batterie satisfaisante, ce qui peut être compromis par un design ultra-fin.
Le succès de l’iPhone 17, qui a bénéficié d’une capacité de stockage améliorée tout en maintenant un prix compétitif, illustre l’importance des spécifications techniques dans le choix des consommateurs. En revanche, l’iPhone Air, malgré son rôle de vitrine technologique, ne semble pas avoir convaincu un large public.
Implications pour l’avenir
Malgré leurs ventes en demi-teinte, les smartphones ultrafins ne sont pas dépourvus d’intérêt pour les fabricants. Le Xuan Chiew, directeur de recherche chez Omdia, voit l’iPhone Air comme un outil marketing et un laboratoire d’innovation pour Apple. Ces modèles pourraient inspirer de futures générations de produits, notamment le potentiel iPhone pliant prévu pour 2026.
En effet, les smartphones ultrafins représentent une première tentative dans une nouvelle catégorie d’appareils. Les leçons tirées de ces premières expériences pourraient permettre à Apple et Samsung de perfectionner leurs offres et de mieux répondre aux attentes des consommateurs à l’avenir.
Contexte et évolution des marques
Apple, fondée en 1976, a constamment cherché à repousser les limites de la technologie mobile. Avec l’iPhone original en 2007, la marque a révolutionné le marché des smartphones. Depuis lors, Apple continue d’innover, en explorant de nouveaux designs et technologies, comme le montre l’introduction de l’iPhone Air.
Samsung, quant à lui, est devenu un acteur majeur dans l’industrie mobile grâce à sa gamme Galaxy. L’entreprise sud-coréenne, qui a débuté en tant que petit exportateur en 1969, a su diversifier ses produits et s’imposer comme un leader mondial. La sortie du Galaxy S25 Edge témoigne de son engagement à explorer de nouvelles tendances, malgré les défis rencontrés.